1/5

  • Укажите Ваши контактные данные

  • Какая услуга Вам нужна?

    или
  • Укажит ссылку на текущий сайт

  • Какие задачи должен решить сайт?

  • Сколько людей работает в Вашей компании?

Ваша заявка успешно отправлена!

Кейс по seo-продвижению международной транспортной компании

Тематика сайта: Транспортная компания по перевозке грузов из Китая. Оптовая и розничная продажа товаров из Китая

Регион: Россия, страны СНГ

Услуга: Продвижение сайта в поисковых системах Яндекс и Google

Начало продвижения: с июня 2015 года

Тип сайта: B2B

Исходные данные:

Клиент пришел на разработку сайта с “нуля”.

Главная задача

Разработать функциональный b2b ресурс, адаптированный под поисковые системы и пользователей; составить качественную и эффективную стратегию продвижения сайта и внедрить ее.

Условно работу с проектом можно разделить на три этапа:

1 этап (первые 6 месяцев) – разработка сайта + начало продвижения сайта

2 этап (примерно 1 год) – реализация оптового и розничного каталога на сайте

3 этап (3 месяца) – реализация системы электронной коммерции на сайте и качественные изменения на сайте

1 этап

Цели:

  1. Подбор и кластеризация семантического ядра сайта
  2. Разработка SEO-структуры сайта для дальнейшей разработки
  3. Проведение внутренней и внешней оптимизации сайта
  4. Увеличение органического трафика на сайте
  5. Получение первых лидов с органического трафика

Приоритетные направления продвижения:

  1. Доставка грузов из Китая (авиа, авто, жд, морские)
  2. Консалтинговые услуги
  3. Карго
  4. Сертификация и таможенное оформление груза.

Реализованные работы:

      1. Создание сайта согласно SEO-структуре:

        seo структура сайта

      2. Сбор коммерческой семантики для страниц услуг (примерно 1000 запросов)
      3. Подбор некоммерческой семантики для страниц статей
      4. Проведение технических работ на сайте (настройка файла robots.txt, sitemap.xml, устранение дублей страниц, настройка регистронезависимости URL и т.д.)
      5. Проведение внутренней оптимизации страниц услуг:
        • Написание более 30 текстов
        • Оптимизация мета-тегов страниц услуг и статей
        • Настройка внутренней перелинковки
        • Оптимизация изображений
        • Настройка микроразметки.
      6. Проведение внешней оптимизации (работа с биржами ссылок, ручное размещение объявлений, регистрация сайта на тематических реферальных источниках).
      7. Настройка целей в Google Analytics и Яндекс Метрике для отслеживания заказов со страниц услуг.

Полученный результат:

      1. Бесплатный трафик вырос с нуля до 720 сеансов за месяц.
      2. Общее количество трафика за указанный период составило 13500 сеансов, бесплатный — 2000.
      3. Динамика прироста бесплатного трафика по месяцам выглядит следующим образом:

динамика прироста бесплатного трафика по месяцам

2 этап

Цели:

      1. Реализация оптового и розничного каталога на сайте
      2. Проведение внутренней и внешней оптимизации страниц каталога
      3. Увеличение органического трафика на сайте
      4. Получение первых заказов товаров через сайт

Приоритетные направления продвижения:

      1. Игрушки
      2. Спортивные товары
      3. Красота и здоровье
      4. Сумки, обувь и другие аксессуары.

Реализованные работы:

      1. Разработка структуры оптового каталога на основе собранной семантики:
        • сельское хозяйство
        • одежда и текстиль
        • подарки
        • игрушки
        • спортивные товары
        • красота и здоровье
        • медицинское оборудование
        • авто и другие средства для продвижения
        • строительство
        • товары для дома
        • сумки, обувь, аксессуары
        • электроника
        • металлургия, упаковка и пластик
        • электрическое оборудование и телекоммуникации
        • упаковка и канцтовары
        • полиграфия
      2. Разработка структуры розничного каталога на основе собранной семантики:
        • Игрушки
        • Товары для красоты
        • Аксессуары
        • Спорт и отдых
        • Обувь
        • Часы
        • Сумки
      3. Проведение работ по непосредственному продвижению:
        1. Проведение комплексного аудита сайта
        2. Внедрение технических правок на страницах каталога
        3. Настройка микроразметки для страниц товаров
        4. Сбор и расширение семантики для разделов/подразделов/страниц товаров (семантическое ядро более 6 000 запросов)
        5. Проведение полной внутренней оптимизации страниц сайта:
          • оптимизация мета-тегов на страницах
          • оптимизация изображений
          • написание текстов и статей в блог (примерно 10 шт. в месяц)
          • настройка внутренней перелинковки.
        6. Внешняя оптимизация сайта: статейное и ссылочное продвижение:
          • регистрация компании в каталогах и на различных интернет-площадках;
          • закупка ссылок на бирже;
          • размещение статей на внешних ресурсах
          • размещение и оптимизация страницы компании на Яндекс Справочнике и Google Business
        7. Настройка целей в Google Analytics и Яндекс Метрике для отслеживания заказов товаров через сайт.

Полученный результат:

      1. Бесплатный трафик вырос до 5300 в месяц
      2. Общее количество трафика за период с 1.01.2016 — 30.11.2016 составило 60500 сеансов, бесплатного трафика — 29000.
      3. Динамика прироста бесплатного трафика по месяцам выглядит следующим образом:

динамика прироста бесплатного трафика после оптимизации

3 этап

Цели:

      1. Реализация системы электронной коммерции на сайте
      2. Изменение структуры сайта
      3. Увеличение органического трафика на сайте
      4. Увеличение продаж товаров через сайт

Приоритетные направления продвижения:

В связи с изменением приоритета в продвижении определенных групп товаров в каталогах были оставлены следующие категории:

      1. Сумки
      2. Обувь
      3. Часы
      4. Аксессуары

В качестве приоритетной категории из раздела услуги была выбрана категория «Карго».

Реализованные работы:

      1. Реализация системы электронной торговли на сайте

        На сайт была внедрена возможность онлайн-заказа товаров, в связи с чем была настроена электронная коммерция через Measurement Protocol с целью отслеживания реального дохода через сайт.

      2. Был проведен анализ выдачи и конкурентов и были внедрены следующие изменения в структуре сайта:
        • Категория «Карго» была вынесена на уровень вверх
        • Страница категории «Карго» была переоптимизирована в связи с расширением списка ключевых слов
        • Главная страница была переоптимизирована
        • Была расширена семантика для продвижения приоритетных категорий товаров и проведена переоптимизация данных категорий
        • Был изменена схема перелинковки по сайту
        • Был сделан акцент на написание статей по приоритетным темам
        • Были внедрены технические правки по сайту, изменен дизайн главной страницы
        • Были внедрены FAQ, страница «О нас»
        • Другие работы

Не смотря на то, что в 3-м периоде продвижения было значительно сокращено количество КС для продвижения в связи с сокращением категорий каталога, бесплатный трафик сайта не «просел» и продолждает расти.

Полученные результаты:

      • Общий трафик на весь период продвижения составил 95000 сеансов, бесплатный — 44000.
      • Количество бесплатного поискового трафика в месяц дошло до 7500 сеансов
      • Динамика роста бесплатного трафика выглядит следующим образом:

динамика роста бесплатного трафика карго

За весь период продвижения достигли следующих поведенческих показателей:

      • количество пользователей — 39893
      • просмотров страниц — 159429

количество просмотров страниц

      • среднее количество страниц за сеанс — 3,19
      • средняя длительность сеанса — 2:29

средняя длительность сеанса

Динамика роста конверсий за весь период продвижения с бесплатного трафика:

динамика роста конверсий за период

Ссылочный профиль сайта за период продвижения выглядит следующим образом:

ссылочный профиль сайта за период

На данный момент на сайт ссылается около 200 доменов и 1000 активных ссылок.

Что мы делаем сейчас:

    • На данный момент продолжаются работы по внутренней и внешней оптимизации сайта. Общее количество ВЧ и СЧ продвигаемых запросов по приоритетным категориям — около 2000
    • Внедряется и тестируется инструмент «Товары и цены» от Яндекса
    • Выдаются рекомендации по SMM-стратегии, которой занимается специалист со стороны клиента
    • В работы были взяты новые приоритетные категории услуг «Дропшиппинг» и «Выкуп товаров с интернет-площадок»

Опубликовано: 19.01.2017